В Європі черевики Timberland вважаються синонімом американської якості та універсальної моди. У США вони стали культовими майже з самої своєї появи на початку 70-х. Зараз їх носять всі: студенти і будівельники, вуличні музиканти і зірки світової сцени, хіпстери і любителі активного відпочинку.
Проте для багатьох стане одкровенням те, що легендарні черевики на литий підошві придумали емігранти з Одеси. Думаємо, і ви залишитеся під враженням.
Коріння цієї історії йдуть в Одесу початку ХХ століття. У 1902 році в одній бідній родині народився Натан Шварц. Його батько, дід і прадід були шевцями, так що вибирати професію хлопчикові не довелося.
Пізніше сім’я Шварц емігрувала до Америки. Натан, ще будучи підлітком, влаштувався підмайстром в нью-йоркську майстерню по ремонту взуття. Він старанно працював, збирав гроші і в 1952 році придбав 50% акцій взуттєвої компанії Abington Shoe Company.
Ще 3 роки чоловік відкладав гроші, щоб викупити всю компанію. Наступні 10 років Натан і його сини Сідні і Герман виготовляли взуття ручної роботи і продавали його дисконтними магазинам.
Вантажні Тімберленд.
Довгий час бізнес не приносив прибутку. Все змінилося, коли Шварц купили спеціальну установку для лиття підошви під тиском. Підошва виходила дуже міцною, і її можна було намертво приєднати до верхньої частини взуття. Черевики, вироблені за новою технологією, продавалися дорожче – майже по $ 6 за пару.
Незабаром Натан відійшов від справ. Сідні і Герман перенесли виробництво на північ країни, де через суворий клімат людям потрібне було особливе взуття. Таке, щоб і по калюжах спокійно ходити, і дерева на морозі рубати. Зметикувавши, що і до чого, Сідні вирішив зробити повністю шкіряні водонепроникні черевики.
Ідея Шварца багатьом здавалася безглуздою. Але на початку 70-х він таки представив світу жовті робочі черевики Timberland. З герметичними швами, чотирирядною стрічкою і литою під тиском підошвою, пошиті в 80 етапів з 39 деталей. Раніше такого взуття просто не було.
Шварци занурювали черевики в відро з водою, наливали всередину забарвлену рідину і чекали, чи не з’являться протікання. Перші Тімберленди навіть залишали на ніч в заводському туалеті, прямо в унітазі. Робили це для того, щоб довести: при будь-яких обставинах взуття не промокне. Сьогодні черевики теж перевіряють на водонепроникність і міцність, але вже за допомогою спеціального обладнання.
Раптово робоче взуття стало хітом серед американської молоді. Брати почали заробляти мільйони і зважилися на ризикований крок – перейменувати компанію в Timberland і випускати тільки однойменні черевики. Пізніше вони розширили асортимент, але назву бренду вже не міняли.
Колекція Хлої Кардаш’ян.
Найперші черевики Timberland досі залишаються безсмертною класикою, але їх все ж трохи удосконалили. Додали амортизуючу устілку, щоб менше втомлювалися ноги. А ще розширили кольорову гаму. Тепер кожен може вибрати свою ідеальну пару Тімб. Навіть ті, хто піклується про стан навколишнього середовища, адже багато моделей роблять з перероблених матеріалів.
Одного разу Шварців відвідав італійський дистриб’ютор, який побажав купити 600 пар взуття. Сідні подумав, що більше ніколи не побачить дивного італійця, але той повернувся і замовив другу партію, а потім ще і ще. Так Тімберленди почали тріумфальний хід по Європі.
Задумані як взуття для робітників, ефектні жовті черевики прийшлися до смаку вуличним виконавцям хіп-хопу. Пізніше естафету перейняли світові знаменитості: 50 Cent, Ріанна, Бейонсе, Каньє Вест, Гвен Стефані і багато інших. Завдяки їм продажі бренду виросли в рази.
Белла Хадід і Ріанна в черевиках Timberland.
Зірка баскетболу Шакіл О’Ніл теж хотів Тімби, але компанія не випускала взуття потрібного йому 22 американського розміру (устілка 42 сантиметри). Шакілу пішли назустріч і пошили черевики за індивідуальним замовленням.
Все в Тімберлендах добре, ось тільки брудняться вони дуже швидко. А якщо з підошвою щось трапиться, мало який майстер зможе її полагодити. Благо черевики майже вічні, але ось доглядати за ними потрібно правильно. Воду і мороз вони витримують, зате від надмірного тепла шкіра може зіпсуватися. Тому їх не можна ставити на батарею. Після миття в взуття кладуть папір і залишають сушитися в добре провітрюваному приміщенні.
Представники Timberland кажуть, що їх взуття давно вийшло за рамки одного стилю. Воно підійде як будівельнику або вуличному музиканту, так і супермоделі або відомій співачці. А носити черевики можна хоч під спортивний костюм, хоч під вечірню сукню.
Взуттям американських робітників і лісорубів надихнувся іспанський дизайнер Маноло Бланік. Він створив свою версію Тімб, які Дженніфер Лопес показала всьому світу в кліпі «Jenny from the Block», а Бейонсе – в кліпі «’03 Bonnie & Clyde».
Сімейна колекція Бейонсе. Праворуч – туфлі Manolo Blahnik.
А Джей Ло в звичайному житті носить класичні Timberland.
У 1998 році компанію очолив Джеффрі Шварц, син Сідні і внук Натана. Саме він направив Timberland на шлях екологічної та соціальної відповідальності. Фінансував програми по посадці дерев і видав співробітникам гроші на покупку гібридних автомобілів. А ще придумав Green Index – зелену етикетку, на якій вказано, які матеріали і ресурси були використані для виробництва конкретної пари взуття.
Джеффрі Шварц.
У 2011-му Джеффрі продав компанію, і епоха Шварців закінчилася. Сам чоловік каже, що для нього Timberland назавжди залишиться сімейним бізнесом. «Це як посадити дерево. Ти викопуєш яму, опускаєш туди саджанець, робиш все можливе, щоб він прижився, а потім спостерігаєш, як твоє дерево росте. Ось так я сприймаю Timberland ». Зараз Шварц активно займається благодійністю, а компанія продовжує взятий ним курс на екологічність.
Супергерой сталого розвитку, створений компанією з перероблених матеріалів і виробничого браку.
