14 секретів, які творці рекламних роликів воліли б не розповідати глядачам

14 секретів, які творці рекламних роликів воліли б не розповідати глядачам

Мистецтво

Ми давно навчилися відокремлювати зерна від полови і не вірити вербальним рекламним обіцянкам. Однак візуальні образи продовжують працювати як треба: бачачи на екрані свіжоприготовлений гамбургер, ми відчуваємо голод, пара від кружки кави змушує уявити кавовий аромат, а шикарне волосся дівчини з реклами шампуню викликає заздрість.

Отож, до Вашої уваги найпопулярніші рекламні хитрощі, яким вірять навіть завзяті скептики.

Добросовісні мережі фастфуду знімають у рекламі справжні гамбургери, але…

…Вони відрізняються від тих, що ми можемо отримати у ресторані. Їх просто правильно “збирають”. Біг Мак для фотосесії McDonald’s готують прямо в студії з тих же продуктів, що і звичайний сендвіч у закладі. Секрет у тому, що інгредієнти викладають так, щоб їх було видно. Для цього булочки зрушують трохи назад. Якщо потрібно, додають кетчуп та оплавляють куточки сиру.

Фуд-стиліст Мері Валентин стверджує, що використовувати неїстівні субстанції для рекламних фото їжі – застаріла та неетична практика. Все більше людей схильні вимагати, щоб їхня страва виглядала так само, як на картинці.

Для фотографій фастфуду використовуються недоготовлені продукти

Фуд-стиліст Еллі Стерн каже, що вважає за краще використовувати недосмажені котлети в рекламі гамбургерів. Так вони виглядають пишніше.

Піну для кави роблять за допомогою акваріумного фільтра

Напевно, багато хто чув, що піну для напоїв у рекламі роблять із неїстівних речей — миючого засобу для посуду або прального порошку. Невідомо, наскільки це популярна практика, але для роликів, у яких актору доводиться робити ковток кави, таке не підходить.

У подібних випадках піну роблять за допомогою розчинної кави, харчового піноутворювача та акваріумного фільтра. Потім за допомогою шприца зайві бульбашки лопають або поєднують один з одним. Клопітка робота!

Чай підфарбовують за допомогою харчового барвника, а заварюють його в спирті.

Сухий чай поміщають у окріп і додають туди харчовий барвник насичених червоно-коричневих тонів. Потім чайні листочки сушать феном і знову поміщають у рідину, тільки цього разу вже не у воду, а спирт. У ньому чаїнки швидше позбавляються барвника, що створює ефект заварювання. Гарний танець-вихор у чайнику або склянці роблять за допомогою спеціального пропелера на дні посуду.

Вода в каструлі насправді не кипить

Якби в рекламі швидких супів, локшини чи макаронів використовували справжній окріп, камера б запітніла. Може знадобитися багато дублів, а вода википає, до того ж є небезпека обпектися. Тому воду в рекламі, що «кипить», створюють за допомогою компресора, який через трубочки, приєднані до дна каструлі, качає в неї повітря.

Пара від тарілки з їжею робиться за допомогою дим-машини

У тарілки зрізається дно. Потім те, що від неї залишилося, поміщається на пластиковий п’єдестал з дірочками, всередині якого знаходиться дим-машина. Всередину тарілки викладається їжа. Дим подається віддалено, а його кількість можна регулювати.

У пельмені для рекламних зйомок не кладуть м’ясо

М’ясний фарш просвічує крізь тісто, надаючи пельменям непривабливого зеленого відтінку, тому замість м’яса туди кладуть неїстівну субстанцію, яку підфарбовують йодом або солідолом.

Щоб пляшка здавалася запітнілою, її оббризкують дезодорантом

За допомогою пульверизатора з гліцерином додають конденсат. Також іноді використовують штучний лід. Щоб зняти ефектне відкривання пляшки, її закріплюють на штативі, оскільки для великого плану вона має бути нерухомою. Якщо дубль виявився невдалим — нічого страшного, кришку повернуть на місце.

У рекламі пива, зазвичай, важливо показати піну. Враховуючи тренд на природність, хімікати в пиво намагаються не класти, а збивають піну за допомогою щіпки солі та коктейльного міксера або звичайної ложки.

Знімати рекламні ролики допомагають спеціальні роботи

Вони вміють наливати напої.

Гарно збирати багатошарові сендвічі та десерти.

Ефектно розбризкувати гірчицю, кетчуп, молоко та інші рідини.

А також розпорошувати фарбу та робити багато іншого.

У рекламі шампунів красивий рух волосся створюється за допомогою хромакею та людини у зеленому трико.

Спеціальними паличками вони піднімають волосся моделі, а за допомогою обруча створюють ефект пружного при ходьбі волосся.

Довге волосся часто буває несправжнім

Гарне довге волосся в рекламі, швидше за все, штучне. Поширений прийом – показати дівчину, яка лежить, розпустивши блискучі локони. Але зазвичай вони їй не належать. Також нам ніколи не досягти такого глянсового блиску, як у дівчат з реклами шампуню, тому що справа зовсім не в ньому, а в правильному освітленні та дзеркалах.

Для створення об’єму, який неодмінно отримає волосся, вимите рекламованим шампунем, під шевелюру кріплять кульки з пінопласту.

Тварин на репетиціях замінюють «дублери»

Тварин у рекламі знімати складно. Існують спеціальні агенції, які займаються кастингом вихованців для зйомок. Зазвичай на зйомки виділяється тварина-дублер, а всі репетиції проводяться без участі чотирилапих акторів — їх замінює іграшка чи манекен.

Щоб кішка побігла у потрібному напрямку, використовують її переноску

Змусити кішку виконувати команди – завдання практично нездійсненне. Найчастіше вдаються до хитрощів. Наприклад, щоб кішка побігла у потрібному напрямку (у бік миски з кормом), за мискою ставлять її переноску. Кішка бачить безпечне місце – “будиночок” – і біжить до нього.

У рекламі автомобілів використовують автомобіль-каскадер Blackbird, а екстер’єр та інтер’єр домальовують на комп’ютері.

За допомогою комп’ютерних налаштувань Blackbird можна надати будь-які технічні характеристики. Колісну базу можна зробити коротшою або довшою, збільшити або зменшити кліренс, поставити колеса практично будь-якого діаметру.

Джерело