Ми складаємо думку про людей і продукти, які вперше бачимо, протягом 90 секунд, і від 62 до 90 % нашої думки залежить тільки від кольору. Ось чому деякі компанії використовують певні кольори у своїх упаковках, логотипах і вивісках, щоб впливати на наші повсякденні рішення.
Однак іноді кольори можуть відігравати справді вирішальну роль. Наприклад, дослідження показали, що рожевий і синій заспокоюють нас настільки, що знижують прояв агресії або потяг до заподіяння собі шкоди.
Ми сподіваємося розфарбувати ваші будні цією статтею, сповненою всіх відтінків веселки. А наприкінці на вас чекає бонус, який розповість, як бачать кольори люди з дальтонізмом.
1. Рожевий був кольором хлопчиків, блакитний – кольором дівчаток
Багато хто з нас асоціює рожевий колір із жіночою статтю, а блакитний – із чоловічою. Однак давним-давно діти носили білий одяг і жодні кольори не були пов’язані з гендером. Уперше колірні асоціації виникли, коли деякі журнали проголосили рожевий «хлоп’ячим» кольором, а блакитний – кольором для дівчаток. Ця тенденція сама собою змінилася на протилежну в 1940-1950-х і стала такою, якою ми знаємо її сьогодні.
2. Рожевий колір заспокоює нас і знижує агресію
Вірте чи ні, але деякі в’язниці пофарбовані в рожевий колір для того, щоб знизити агресію ув’язнених. А деякі роздягальні, призначені для виїзних команд, фарбують у рожевий, щоб їхні гравці відчули себе слабкішими. Дослідження показали, що рожевий Бейкера – Міллера ефективний у зменшенні рівня агресивності та сили.
Проте пізніші дослідження на цю ж тему показали низку обмежень у «роботі» цього кольору.
3. Жовтий у салоні літака дає навантаження на очі
Хоча жовтий – це колір щастя, він дуже яскравий і відбиває велику кількість світла. Отже, такий колір може надто сильно стимулювати очі. Це пояснює, чому в салоні більшості транспортних засобів, особливо в літаках, майже ніколи не використовують жовтий. Ryanair, бюджетна авіакомпанія, раніше активно використовувала цей колір у дизайні своїх салонів, але зрештою вирішила змінити його, на радість своїх клієнтів.
4. Коли ми бачимо червоний, ми їмо менше
Всупереч поширеній думці, червоний колір насправді не викликає апетиту. Цей міф, ймовірно, з’явився тому, що в більшості логотипів кафе швидкого харчування використовується цей колір. Фактично червоний спонукає нас менше їсти і пити. Таким чином, цей колір насправді працює як підсвідомий сигнал «стоп».
5. Ми приймаємо рішення швидше, коли бачимо червоний
HubSpot провів тест, щоб з’ясувати, яка кнопка, червона чи зелена, спонукатиме людей натискати на неї частіше. Виявилося, що червона кнопка перевершила зелену за показниками на 21 %. Можливо, саме тому Netflix використовує тільки червоні кнопки для різних дій клієнтів.
Ще один експеримент був присвячений тому, щоб з’ясувати, чи впливає на нас колір машини, що заважає нам проїхати. Результати показали, що якщо машина була червона, то люди демонстрували агресивну реакцію набагато швидше.
6. Ми схильні більше довіряти компаніям із синіми логотипами
Якщо ви помітили, що в логотипах фінансових, страхових і комп’ютерних компаній часто використовують синій колір, то це не випадковість. Синій та його відтінки створюють відчуття безпеки, тож ми з більшою ймовірністю вважатимемо компанії надійними, якщо вони використовують більше синього кольору у своїх логотипах чи упаковках товарів.
7. Блакитний може врятувати нам життя і знизити рівень злочинності
Блакитний також може допомогти вибрати життя замість смерті. На деяких залізничних станціях в Японії встановлені сині вогні, щоб люди не вискакували на рейки в спробі вчинити самогубство.
8. Ярлики з кольоровим маркуванням дають нам змогу обирати здоровішу їжу
Кольори можуть допомогти скорегувати режим харчування. У кафетерії однієї лікарні частину їжі позначили зеленим кольором (як «корисну»), а іншу частину – червоним (як «шкідливу»). Тест показав, що кольорове маркування їжі може допомогти нам робити більш усвідомлений вибір продуктів харчування.
Недавнє дослідження, проведене з використанням системи світлофора, яка також включала жовтий для позначення «менш корисних» продуктів, підтвердило цей висновок.
9. Чоловіки і жінки по-різному сприймають кольори
Якщо ви пам’ятаєте дебати про синьо-чорну та біло-золоту сукню, то це можна пояснити тим, що люди бачать одні й ті самі кольори по-різному. А ще є різниця між тим, як сприймають кольори чоловіки та жінки. Чоловіки краще розпізнають дрібні деталі, що швидко змінюються, якщо дивитися здалеку, а жінки краще розрізняють відтінки кольору.
10. Помаранчевий – колір хорошої якості
Помаранчевий колір виділяється, тому його зазвичай використовують на дорожніх конусах і в тюремній формі. Але також цей колір спрямовує наші думки в бік веселощів і розваг, тому цей відтінок використовують, наприклад, Nickelodeon і Fanta.
Ми також схильні пов’язувати колір і співвідношення ціни та якості. The Home Depot і Jetstar Airways вдало пов’язали свої бренди помаранчевим, який вдало запам’ятовується.
11. Зелений сприяє візуальній творчості
Нерідко можна почути пораду розмістити на робочому місці рослини. Однак, як виявилося, навіть зелена стіна і папір можуть справити на нас позитивний вплив. Хоча зелений безсилий у словесній творчості (наприклад, якщо ви пишете книгу), він може підвищити вашу візуальну креативність. Це, безумовно, хороша новина для художників, працівників рекламної індустрії та тих, хто займається візуальними ефектами!
13. Кольори обманюють нас, коли справа стосується температури та ваги
Червоний колір часто сприймається як гарячий, а синій – як холодний, навіть якщо між фактичною температурою немає жодної різниці. Дивно, але, коли ми безпосередньо торкаємося цих предметів, синій здається теплішим за червоний. Кольори також створюють ілюзію щодо ваги об’єкта, коли один і той самий предмет виглядає важчим, якщо він червоний, і легшим, якщо він жовтий.
14. Ми робимо більше помилок, коли працюємо в білому офісі
Думка про те, що білий колір створює відчуття свіжості і не відволікає на себе увагу, справедлива, тому в деяких офісах можна бачити білі інтер’єри. Проте дослідження показало, що люди в білих офісах робили більше помилок, ніж у червоних або зелених. Фактично ті, хто працював у червоному офісі, припустилися найменшої кількості помилок, хоча при цьому більше людей повідомляли, що колір їхніх кімнат був більш відволікаючим, ніж у білому офісі.
15. Фіолетовий здається нам кольором розкоші, тому що раніше він був дуже дорогий
Фіолетова тканина колись була неймовірно дорогою, тому що процес виготовлення барвника з крихітних молюсків був довгим і важким. Тільки правителі та священики могли дозволити собі носити цей колір. На щастя, 18-річний студент-хімік випадково створив фіолетовий барвник, а потім запустив його в масове виробництво, щоб звичайні люди могли дозволити собі фіолетовий одяг.
Бонус: а ви знали?
На дальтонізм страждають 1 із 12 чоловіків і 1 із 200 жінок. Тоді як найпоширенішим типом дальтонізму є нездатність відрізняти червоний від зеленого, існують також види синьо-жовтого дальтонізму і повного дальтонізму.
